农夫山泉阴阳师营销

国潮/跨界/联名/IP…文创最好的时代,如何才能“我命由我不由天...

在国潮、跨界、联名、IP等概念成为文创产业热门话题的当下，现在是文创最好的时代。个人选择和努力以及政府、企业的支持与引导都是实现“我命由我不由天”的关键。

李宁国潮营销的成功，让一些其他品牌也纷纷推出自己的国潮风，包括太平鸟，安踏等等，国潮的定义更确切的是「 中国潮牌 」的缩写。 说到国潮，就不得不说 故宫文创 ，打破传统束缚，一跃成为国潮中最耀眼的存在。

我愿意为国潮买单。对于国潮来说，包含的内涵越来越多元，既是新兴消费趋势，又是前沿文化潮流，同时他们更强调自我，对品牌和产品有更深刻的了解和鉴别能力，可以不加入中国元素，但绝不能少中国人的原创精神。

第21届上海国际礼品及家居用品展览会暨上海国潮文创产品专题展(2023年12月1-3日，上海新国际博览中心) 借助他人的力量 参加展会还有一个好处，就是有机会与供应商面对面沟通。

农夫山泉营销案例分析

在这方面，农夫山泉无疑是行销的高手，农夫山泉在2001年初就点名，由国家奥委会以行政命令方式通知世界冠军孔令辉和刘旋担任农夫山泉的申奥形象大使。这一举动足以说明农夫山泉独特的思路和与官方非同一般的关系。

“农夫山泉有点甜”1998年，农夫山泉在央视播出第一条广告，看似重点突出表现“甜”，实则是想展示其水源优质，观众在记住了农夫山泉的同时，还让“甜”成了自己的标签。

营销案例农夫山泉买一瓶水，捐一分钱给奥申委农夫山泉推出再小的力量也是一种支持，从现在起每喝一瓶农夫山泉，您就为申奥捐出了一分钱的公益形态的商业广告，搭奥运车，扬品牌名。

原则二：力求简单 在纷繁的营销市场，消费者往往只能记住仅有的几个明星产品，怎么才能让消费者关注到自家产品呢？首先，要避免让他们记住过多的产品信息，产品信息越简单越好，简单到只有一点，最容易记忆。

农夫山泉的差异化市场营销战略主要通过以下方式实现：品牌定位：农夫山泉将自己定位为“天然矿泉水”，强调其富含矿物质、甘甜可口、源于大自然等特点，与其他饮料品牌区分开来。

营销，把产品铺到消费者面前，更要把价值概念铺进消费者心里。

农夫山泉是如何实施差异性营销管理的?

曾经农夫山泉以“天然水”为卖点，以PH值为比较，在消费者中成功实施差异化营销，树立“健康饮用水”形象，并在饮用水市场获得不错的市场份额。

环保理念 ——农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。农夫山泉认为，只有好的天然水源才能生产出优质的瓶装饮用水。含有天然矿物元素的饮用水，最符合人体需求，任何人工水都难以比拟。

产品创新策略：农夫山泉是市场的领导者之一，不断进行创新和改进，开发新口味、增加容量等，以适应消费者的不同需求。

营销方案 质量战略 农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。

在实施形象差异化时，企业一定要针对竞争对手的形象策略，以及消费者的心智而采取不同的策略。企业巧妙地实施形象差异化策略就会收到意想不到的效果。

但无论如何，饮用水依然有很强的可替代性，农夫山泉可以在包装和营销上下功夫，但它做不成依云，无法获得更高的溢价能力。它只能通过不断的广告和营销，去保持人们对其品牌的认知。

《阴阳师》之农夫山泉有点甜

即日起至2017年10月31日，购买农夫山泉果味饮料“阴阳师”活动装产品，微信扫描瓶盖内二维码即可100%**，瓶瓶有奖，更有机会赢得网易阴阳师手游游戏道具。

农夫山泉有点甜，不爱农农有点悬。农夫山泉有点甜，不爱我啊有点悬。农夫山泉有点甜，不爱大虾有点悬。农夫山泉有点甜，我们不生产水，我们只是大自然地搬运工。农夫山泉有点甜，男人说的话有点玄。

没有上一句农夫山泉有点甜没有下一句，农夫山泉有点甜是一句广告语，本身就是一句完整的话。

农夫山泉有点甜的意思是指农夫山泉的水是甜的。而农夫山泉的广告中宣称，农夫山泉的水来自千岛湖、丹江口、万绿湖等水源，只经过简单的过滤，不改变水的本质，保留了水源的天然特征，味道略带甘甜，类似于井水或泉水的味道。

农夫山泉茶饮产品营销策略

区域营销：农夫山泉在不同地区采用不同的营销策略，例如在南方地区强调清凉解渴，而在北方地区则强调水质纯净。产品创新：农夫山泉推出了多款不同规格、口味和功能的产品，如矿泉水、果汁、茶饮料等。

好的广告词中，除了凸显产品特性外，还能准确表达出产品的优良品质。比如，“农夫山泉有点甜”这句广告词，就包含了产品的特性和优点。

三是产品定价的差异化，他们把工厂远离城市，建在水源地，大大提高了运输成本，但价格和同类品牌水却相差无几。

所以，农夫山泉采取的策略是，在包装上下功夫。 据说，农夫山泉的玻璃瓶一经问世，就获得了市场极大的欢迎。

矿泉水的4P营销策略?

1、(3)纯净水各方面较之矿泉水占上风 从广告宣传、营销水平、品牌号召力到消费者选择偏好，整体上矿泉水不敌纯净水。纯净水利用的客观优势是成本低廉，消费者现阶段对饮料水选择上的误区。

2、C、4p、整合营销、共振多赢策略(面对顾客，我们公司总部、一级经理、三级经理、零售商协同行动，使这个营销链得以及时地、有效地为顾客服务，把这些进行有效的整合把大家的利益放在一起，达到多方共赢局面。

3、譬如同一瓶矿泉水，你在超市和五星级宾馆，消费的价格绝对不同。产品-媒体的组合譬如，电视购物，就是典型的“产品-媒体”组合套路。更多组合，请读者朋友自行思考。